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En 1961, Giorgio Beverly Hills fit ses débuts avec l'ouverture de sa célèbre boutique sur Rodeo Drive. Cette ultra luxueuse boutique contribua à faire de Rodeo Drive un "must" sur la route du shopping de Beverly Hills. Précurseur du "Californian lifestyle", Giorgio lança sur le marché en 1981 son premier parfum. Les parfums Giorgio, notamment les fragances pour femme, sont le symbole d'un monde qui fait du luxe sa philosophie et son quotidien.